獵頭職場：互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌中心總經(jīng)理主要負責(zé)的工作有哪些?
公司決策參與，作為集團預(yù)算委員會成員，依托年度預(yù)算評審和半年度復(fù)盤，對核心產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)和營銷推廣進行審計和管理，與公司管理層一同商議下一個戰(zhàn)略周期大市場體系構(gòu)建。
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部門組織能力發(fā)展，基于集團改革轉(zhuǎn)型之需，推動組織架構(gòu)和能力轉(zhuǎn)型和發(fā)展，將品牌中心的職能和組織，由原來單純的品牌宣傳推廣向CBO、CMO轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，在品牌戰(zhàn)略、整合營銷管理、提升品牌價值、增長戰(zhàn)略管理、GTM、體驗終端一致性等方面發(fā)揮更重要的作用。同時以精兵戰(zhàn)略、向貢獻者傾斜和強制末位淘汰，激發(fā)團隊活力。
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全球品牌戰(zhàn)略制定與管理，從集團層面啟動全球品牌戰(zhàn)略設(shè)定，確定了以科技化、智能化、高端化和全球化為核心的戰(zhàn)略目標(biāo)和方向，逐步推進戰(zhàn)略落地，拉通大市場體系，實現(xiàn)戰(zhàn)略一致、目標(biāo)一致，預(yù)算和資源一致，以共同的KPI推進戰(zhàn)略落地。
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全球品牌矩陣和形象管理，牽頭集團品牌矩陣梳理與管理，督促和管理產(chǎn)業(yè)對旗下品牌實現(xiàn)有效區(qū)隔、定位，發(fā)揮矩陣效用；聯(lián)動戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員，制定品牌的準入和退出機制，保障品牌矩陣健康、高效。
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品牌營銷全球化升級，基于本土化進行全球營銷資源布局和營銷推廣，構(gòu)建了全球文化娛樂營銷、展會活動營銷、體育營銷和廣告營銷四條主線。同時依托全球統(tǒng)籌、中國提振、歐美強軍和新興抓穩(wěn)等戰(zhàn)略舉措，實現(xiàn)品牌營銷的全球化升級。
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